消費新升級時(shí)代該如何做好產(chǎn)品和產(chǎn)品設計？

前段時(shí)間的十九大報告中說(shuō)：人民群眾日益增長(cháng)的物質(zhì)、文化、生活需求。在這種消費升級的趨勢下，幾乎所有的產(chǎn)品都可以重新設計一遍。在消費新升級的時(shí)代，消費的方式，審美，主力人群等方方面面發(fā)生了變化，如果產(chǎn)品設計不能與時(shí)俱進(jìn)，順應潮流，搭上消費新升級的快車(chē)，那么只能如石沉大海般銷(xiāo)聲匿跡。最近幾年有很多傳統行業(yè)的產(chǎn)品通過(guò)新設計給產(chǎn)品賦予新的概念、新的功能、新的外觀(guān)，利用互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)生顛覆性的能量，涌現出來(lái)許多像小米這樣成功的企業(yè)。

為什么說(shuō)幾乎所有的產(chǎn)品都可以重新設計一遍？主要基于如下幾點(diǎn)理由。第一，用戶(hù)群的改變。在消費新升級的時(shí)代，90后00后成為消費的主力，追求時(shí)尚簡(jiǎn)潔、科技、性?xún)r(jià)比、故事以及社交屬性等等各種因素，他們有任何一種新奇的理由來(lái)購買(mǎi)一件商品，看看這幾年像618、雙十一、雙十二、網(wǎng)紅代購、小紅書(shū)、微商等等，如果你的產(chǎn)品沒(méi)有亮點(diǎn)，如何能打動(dòng)他們。第二，品牌效益，國產(chǎn)崛起，本土品牌取代洋品牌，新興品牌取代老品牌，看小米的用戶(hù)群體主要就是年輕人，包括一些互聯(lián)網(wǎng)品牌如錘子科技，擅長(cháng)講故事，這里也出現了粉絲經(jīng)濟這個(gè)詞，看看老羅就知道了。第三，科技快速發(fā)展帶來(lái)的新技術(shù)，例如以前的傳統家電運用上互聯(lián)網(wǎng)，出現了智能電飯煲、智能空調、智能冰箱等等新產(chǎn)品，語(yǔ)音技術(shù)、人工智能、萬(wàn)物互聯(lián)等各種技術(shù)的跨界運用，讓傳統產(chǎn)品有了新的生命?？偨Y起來(lái)就是新消費群體、新品牌、新技術(shù)。

那么在這種新的環(huán)境里如何做好產(chǎn)品呢？首先我們要知道你的產(chǎn)品為什么賣(mài)不好。產(chǎn)品賣(mài)不好第一要考慮產(chǎn)品本身的問(wèn)題，是否正確把握用戶(hù)的真正需求而不是偽需求弄一個(gè)噱頭，是否有準確的目標人群，是否具有核心優(yōu)勢也就是差異點(diǎn)，是否有合理的渠道等。其次你的實(shí)力是否支撐你打造自主品牌?；氐疆a(chǎn)品本身，好產(chǎn)品所具備的因素無(wú)非是性?xún)r(jià)比高、新技術(shù)、真需求或者符合某一時(shí)間段的熱點(diǎn)。打造好產(chǎn)品是個(gè)系統工程的問(wèn)題，首先供應鏈，中國是制造業(yè)大國，但不能說(shuō)是一個(gè)制造業(yè)強國，我在實(shí)際走訪(fǎng)很多工廠(chǎng)發(fā)現，我們的制造業(yè)不同行業(yè)的水平參差不齊，比如說(shuō)我們去看那個(gè)汽車(chē)的生產(chǎn)線(xiàn)，去看那個(gè)3C產(chǎn)品（計算機 Computer、通訊 Communication、消費電子產(chǎn)品 Consumer Electronic )。我們自己要意識到這個(gè)這種制造業(yè)行業(yè)水平參差不齊，假設你是服裝鞋帽行業(yè)的供應鏈，假設你是家具行業(yè)的供應鏈，可能你在本行業(yè)里邊的水平已經(jīng)是最高的，但是實(shí)際上跟3C產(chǎn)品的水平對比，可能都是遠遠不夠的，我們這兒有一個(gè)供應鏈方面的訣竅——降維攻擊。舉個(gè)例子來(lái)說(shuō)，我們做那個(gè)香薰機，香薰機是個(gè)小家電，實(shí)際上我們會(huì )用3C的供應鏈來(lái)做這個(gè)產(chǎn)品，形成一個(gè)降維攻擊的打法。我們?yōu)槭裁匆捎眠@個(gè)3C的工藝來(lái)做這個(gè)家電？比如像手機、耳機，這種3C產(chǎn)品在手里把玩，它的段差、接縫都特別精細，因此用3C的工藝來(lái)做能讓產(chǎn)品更精細，提升品質(zhì)感，用更高維度的供應鏈去做產(chǎn)品，這是一個(gè)非常大的訣竅。其次，產(chǎn)品賣(mài)的好要有好的渠道，例如通過(guò)小米有品，京東眾籌等，然后要有完整的團隊來(lái)做產(chǎn)品，東拼西湊做出來(lái)的東西想想都知道。最后創(chuàng )新的思維，做什么都要有創(chuàng )新才能做出有亮點(diǎn)的東西。

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