如何理解好的產(chǎn)品定位是產(chǎn)品設計的指路燈？

進(jìn)入快速消費經(jīng)濟時(shí)代后，傳統單一的產(chǎn)品功能已經(jīng)不能滿(mǎn)足消費者的需求了，消費者追求的不僅僅是產(chǎn)品的功能滿(mǎn)足，更多的是追求產(chǎn)品的體驗感，產(chǎn)品外觀(guān)藝術(shù)感。所以企業(yè)想要在激烈的市場(chǎng)競爭中脫引而出，就必須做好產(chǎn)品的定位，只有做好產(chǎn)品的定位，真正抓住消費者的核心需求，才能讓企業(yè)設計出的產(chǎn)品有競爭力。那么企業(yè)產(chǎn)品定位對產(chǎn)品設計有什么作用呢！每一個(gè)新產(chǎn)品的定位前期就是價(jià)格定位，從前期設計到面向市場(chǎng)，價(jià)格因素是一個(gè)重要的指標，取決于產(chǎn)品設計的競爭力和企業(yè)品牌的影響力，企業(yè)品牌影響力越大產(chǎn)品價(jià)格就可以定的更高，對于新品牌或者沒(méi)有名氣的品牌來(lái)說(shuō)，定價(jià)就可以低一些.其次就是設計的產(chǎn)品是否真的滿(mǎn)足消費者的核心需求。企業(yè)前期做好產(chǎn)品定位對一個(gè)企業(yè)的良性發(fā)展具有不可替代的作用。

不管商品定義什么樣的市場(chǎng)，最終的結果就是能讓消費者買(mǎi)單，在現在快速消費經(jīng)歷迅猛發(fā)展的大背景下，單一的價(jià)格定位優(yōu)勢已經(jīng)不能滿(mǎn)足消費者的訴求，產(chǎn)品外觀(guān)的藝術(shù)性，產(chǎn)品的用戶(hù)體驗和品牌傳播度已經(jīng)很大程度的影響消費者的購買(mǎi)。所以企業(yè)推出新款產(chǎn)品必須符合消費者的這些訴求，第一，重視產(chǎn)品外觀(guān)設計才能設計出新穎的產(chǎn)品，刺激消費者的購買(mǎi)欲，企業(yè)產(chǎn)品只有差異化才能為產(chǎn)品定價(jià)指引方向，獲得消費者的認同感。

大多數企業(yè)的產(chǎn)品定價(jià)是以成本為導向和以競爭對手為導向，這是常見(jiàn)的定價(jià)策略，以消費者為導向的思路，并不是先做出一個(gè)產(chǎn)品，然后根據產(chǎn)品成本，競爭對手價(jià)格來(lái)定價(jià)。

企業(yè)在產(chǎn)品設計的前期就要確定好產(chǎn)品定位，對目標消費人群進(jìn)行分析，挖掘目標消費者的內在核心需求，再來(lái)進(jìn)行產(chǎn)品的設計，這樣一個(gè)產(chǎn)品在產(chǎn)品外觀(guān)設計，產(chǎn)品內部功能排布，成本預算，銷(xiāo)售定價(jià)等流程上都是目標明確的。只有這樣企業(yè)才能讓產(chǎn)品定位與外觀(guān)設計設計融合，只有做好產(chǎn)品定位，產(chǎn)品才能有靈魂，才能有競爭力。

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