深圳產(chǎn)品外觀(guān)設計影響市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略

　　深圳產(chǎn)品外觀(guān)設計應當走在現實(shí)的消費者及企業(yè)設計需要的前面，應具有戰略導向和指引的意義。因此，我們在設計產(chǎn)品外觀(guān)時(shí)，應合理、充分地滿(mǎn)足社會(huì )需要，包括以不同類(lèi)型、層次及群體的設計滿(mǎn)足不同層次水平設計受眾的需要。

　　了解產(chǎn)品外觀(guān)設計影響市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略的因素：

　　第一、了解消費者對產(chǎn)品的興趣形成及其對產(chǎn)品外觀(guān)設計的影響：興趣屬心理學(xué)范疇，是指個(gè)人或人們力求認識乃至于積極探索某種事物和進(jìn)行某項活動(dòng)的意識傾向，通常按照興趣的目的或者說(shuō)傾向對象將其分為直接興趣和間接興趣兩類(lèi)。產(chǎn)品外觀(guān)設計以不同方式存在不同表現程度和積極性，與消費者對產(chǎn)品外觀(guān)興趣發(fā)生聯(lián)系。消費者的這種選擇性態(tài)度不但通過(guò)產(chǎn)品的許多標準化類(lèi)型模式，而且通過(guò)標準化前提下的多樣化變體生產(chǎn)結果來(lái)得到保證。消費者設計興趣又由三大因素構成：認知傾向、感情傾向和行為傾向。產(chǎn)品的外觀(guān)設計觀(guān)念或思想應當滿(mǎn)足消費者的興趣心理需要，符合消費者的興趣傾向規律，不應我行我素、高高在上，自我欣賞，或者設計的產(chǎn)品外觀(guān)讓消費者生厭，因為設計產(chǎn)品的目的是讓消費者接受、購買(mǎi)，企業(yè)因此獲得相應的利潤。

　　第二、由于企業(yè)的文化 理念、企業(yè)的綜合實(shí)力、科學(xué)技術(shù)水平、產(chǎn)品的人群劃分、價(jià)格定位等等，對產(chǎn)品的外觀(guān)設計都存在一定的影響。產(chǎn)品外觀(guān)所呈現出來(lái)的整體形象和質(zhì)量都有天壤之別，就拿我們日常用的電飯煲來(lái)說(shuō)，有的廠(chǎng)家生產(chǎn)的電飯煲，外觀(guān)設計簡(jiǎn)約精致，大方經(jīng)典，色彩搭配恰當好處，或溫馨時(shí)尚、或簡(jiǎn)潔高級，美觀(guān)和諧，體現了比較好的心理感受，也傳遞了價(jià)格較貴但其應有的價(jià)值;而有的企業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品外觀(guān)設計并不達到消費者的心理預期。

　　第三、工業(yè)設計師在設計產(chǎn)品外觀(guān)時(shí)，應結合多方面的調查分析報告：

　　市場(chǎng)環(huán)境分析——進(jìn)行市場(chǎng)環(huán)境分析的主要目的是了解產(chǎn)品的潛在市場(chǎng)和銷(xiāo)售量， 以及競爭對手的產(chǎn)品信息。只有對掌握了市場(chǎng)需求，才能做到有的放矢，減少失誤，從而將風(fēng)險降到最低。以音響外觀(guān)設計為例，企業(yè)的定位是戶(hù)外藍牙小音響，設計師就得根據戶(hù)外活動(dòng)特點(diǎn)進(jìn)行設計，設計輕巧、攜帶方便、賦予戶(hù)外特征的元素、盡可能防水等的產(chǎn)品，反之，則不會(huì )取得好的營(yíng)銷(xiāo)效果。

　　消費心理分析——只有在掌握了消費者會(huì )因為什么原因、什么目的去購買(mǎi)產(chǎn)品，才能制定出針對性的營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng )意。營(yíng)銷(xiāo)大多是以消費者為導向的，根據消費者的需求來(lái)制定產(chǎn)品，但僅僅如此是不夠的，對消費能力、消費環(huán)境的分析才能使整個(gè)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)獲得成功。

　　產(chǎn)品優(yōu)勢分析——只有做到知己知彼，才能戰無(wú)不勝。在營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)中，自己的產(chǎn)品難免會(huì )被拿來(lái)與其他產(chǎn)品進(jìn)行對比，如果無(wú)法了解自己的產(chǎn)品和其他產(chǎn)品各自的優(yōu)勢和劣勢，就無(wú)法打動(dòng)消費者。設計師應依據消費者個(gè)體的性別、年齡、經(jīng)濟狀況、生活經(jīng)歷、教育程度、 心理素質(zhì)、設計認識、文化修養等區別作出自己的判斷，對于知識水平較高、經(jīng)濟狀況較好的消費者群體，可以注重激發(fā)其理性、認知興趣因素，而帶動(dòng)情感興趣因素;對于文化相對較低、購買(mǎi)較為感性熱情、追求時(shí)尚較為熱烈的年輕消費者，通過(guò)時(shí)尚宣傳互動(dòng)，借激發(fā)其感情興趣因素來(lái)帶動(dòng)起認知、行為興趣因素，以達到實(shí)現購買(mǎi)行為。

　　第四、在多數情況下，消費者個(gè)人或群體設計興趣的產(chǎn)生和強化有賴(lài)于參與活動(dòng)的氛圍。企業(yè)或工業(yè)設計師可以組織消費者適當參與各項工業(yè)設計活動(dòng)，在活動(dòng)氛圍中，消費者對工業(yè)設計產(chǎn)品有更直觀(guān)的體驗，設計興趣容易得到激發(fā)和深化，對新產(chǎn)品有進(jìn)一步了解的欲望。如果條件允許，可以讓消費者適當參加一些力所能及的設計，增強他們的參與感，誰(shuí)都會(huì )對自己參與設計的產(chǎn)品感興趣，進(jìn)而產(chǎn)生購買(mǎi)行為，促進(jìn)購買(mǎi)習慣的形成，最后成為某款產(chǎn)品忠實(shí)消費者!

　　產(chǎn)品的外觀(guān)設計總是現實(shí)社會(huì )生活的反映，又構成、改變著(zhù)生活。企業(yè)重視產(chǎn)品外觀(guān)設計，對產(chǎn)品進(jìn)行良好形象的藝術(shù)包裝，賦予文化內涵，講好產(chǎn)品設計所包含的文化故事;設計師充分發(fā)揮自己專(zhuān)業(yè)特長(cháng)，準確把握市場(chǎng)各方面的有用信息，設計出更有藝術(shù)魅力更有品味的產(chǎn)品外觀(guān)藝術(shù)形象。產(chǎn)品與消費者始終有著(zhù)千絲萬(wàn)縷的關(guān)系，產(chǎn)品本身特點(diǎn)吸引著(zhù)消費者，消費者的興趣需要反過(guò)來(lái)會(huì )促使工業(yè)設計師設計出更多符合消費者興趣的產(chǎn)品。